Gracze rządzą rynkiem! Nowy raport IAB Polska obala stereotypy!

Gracze to dziś nie tylko miłośnicy wirtualnych światów, ale... najlepsi konsumenci! Z najnowszego raportu „Gracze vs niegracze 2025”, opracowanego przez IAB Polska i SW Research, wynika jasno: to właśnie gracze napędzają handel, są bardziej lojalni wobec marek i otwarci na nowości.

Gracze lepszymi konsumentami niż niegracze?

Kilka kluczowych wniosków z raportu:

• Kupują częściej i więcej – aż 62% więcej graczy niż niegraczy wydaje miesięcznie ponad 300 zł na rozrywkę.

• Preferują zakupy online – 82% gamerów robi zakupy w sieci (dla porównania: 65% niegraczy).

• Szukają jakości i unikalności – aż 91% wskazuje jakość jako główny czynnik przy zakupach, a 41% zwraca uwagę na ekskluzywność produktu.

• Są lojalni wobec marek – szczególnie tych, które angażują się w świat gamingu.

Gracze dominują też w takich kategoriach jak elektronika, kosmetyki, moda sportowa, książki, media i zabawki. Co ciekawe, stereotypowy obraz „geeka zamkniętego w piwnicy” odchodzi do lamusa – dzisiejszy gracz to często osoba w średnim wieku, aktywna fizycznie i kulturalnie, dobrze sytuowana.

Co to oznacza dla marek?

• Czas, by potraktować gaming poważnie – nie tylko jako formę rozrywki, ale jako potężny kanał dotarcia do najbardziej wartościowych klientów. Eksperci rekomendują:

• Twórz limitowane edycje produktów dla graczy

• Łącz online i offline – np. poprzez AR i dedykowane aplikacje

• Angażuj graczy w kampanie – mogą stać się autentycznymi ambasadorami marki

• Postaw na gaming nie tylko w branży gier – również w modzie, beauty czy FMCG

Pełen raport dostępny jest do pobrania na stronie IAB Polska.